Dasar-Dasar Branding Marketing

Oleh:   PLAN MARKETING PLAN MARKETING   |   Agustus 13, 2017
Branding Marketing -  Branding adalah salah satu aspek terpenting dari bisnis apa pun, besar atau kecil, ritel atau B2B. Strategi Branding yang efektif memberi Anda keunggulan utama dalam pasar yang semakin kompetitif. Tapi apa sebenarnya arti "Branding"? Bagaimana pengaruhnya terhadap bisnis kecil seperti bisnis Anda?

Dasar Dasar Branding Marketing
Branding Marketing
Sederhananya, Brand Anda adalah janji Anda kepada pelanggan Anda. Ini memberi tahu mereka apa yang dapat mereka harapkan dari produk dan layanan Anda, dan ini membedakan penawaran Anda dari pesaing Anda. Merek Anda berasal dari siapa Anda, siapa yang Anda inginkan dan siapa orang yang Anda inginkan.

Apakah Anda Maverick Inovatif di industri Anda? Atau yang berpengalaman, andal? Apakah produk Anda berharga mahal, pilihan berkualitas tinggi, atau opsi berbiaya rendah dan bernilai tinggi? Anda tidak bisa menjadi keduanya, dan Anda tidak bisa menjadi segalanya bagi semua orang. Siapa Anda seharusnya didasarkan pada batas tertentu mengenai siapa yang diinginkan dan diinginkan target pelanggan Anda.

Landasan merek Anda adalah logo Anda. Situs web, kemasan, dan materi promosi Anda - yang semuanya harus mengintegrasikan logo Anda mengkomunikasikan merek Anda.

Strategi Merek & Ekuitas

Strategi Branding Anda adalah bagaimana, kapan, kapan, dan kapan Anda berencana untuk berkomunikasi dan menyampaikan pesan merek Anda. Di mana Anda beriklan adalah bagian dari Strategi Merek Anda. Saluran distribusi Anda juga merupakan bagian dari strategi merek Anda. Dan apa yang Anda komunikasikan secara visual dan verbal adalah bagian dari strategi merek Anda juga.


Pencitraan strategis yang konsisten mengarah pada Ekuitas Merek yang kuat, yang berarti nilai tambah yang dibawa ke produk atau layanan perusahaan Anda yang memungkinkan Anda menagih lebih untuk merek Anda daripada perintah produk bermerek dan tidak bermerek lainnya. example yang paling jelas dari hal ini adalah Coke vs soda generik. Karena Coca-Cola telah membangun ekuitas merek yang kuat, ia dapat mengenakan biaya lebih banyak untuk produknya - dan pelanggan akan membayar harga yang lebih tinggi.

Nilai tambah intrinsik terhadap ekuitas merek sering datang dalam bentuk persepsi kualitas atau keterikatan emosional. Misalnya, Nike mengaitkan produknya dengan atlet bintang, berharap pelanggan akan mentransfer keterikatan emosional mereka dari atlit ke produk. Bagi Nike, bukan hanya fitur sepatu yang menjual sepatu.

Mendefinisikan Brand Anda

Mendefinisikan merek Anda adalah seperti sebuah perjalanan penemuan bisnis. Ini bisa jadi sulit, menyita waktu dan tidak nyaman. Hal ini membutuhkan, paling tidak, bahwa Anda menjawab pertanyaan di bawah ini:
  1. Apa misi perusahaan anda?
  2. Apa manfaat dan fitur produk atau layanan Anda?
  3. Apa yang pelanggan dan prospek Anda pikirkan tentang perusahaan Anda?
  4. Kualitas apa yang Anda ingin mereka kaitkan dengan perusahaan Anda?

Lakukan penelitianmu Pelajari kebutuhan, kebiasaan dan keinginan pelanggan Anda saat ini dan calon pelanggan. Dan jangan mengandalkan apa yang Anda pikir mereka pikirkan. Tahu apa yang mereka pikirkan

Karena menentukan merek Anda dan mengembangkan strategi merek bisa menjadi rumit, pertimbangkan untuk memanfaatkan keahlian kelompok penasihat bisnis kecil nirlaba atau Pusat Pengembangan Bisnis Kecil.

Setelah Anda mendefinisikan merek Anda, bagaimana Anda bisa mengeluarkan kata? Berikut adalah beberapa tip sederhana yang telah teruji waktu:

  • Dapatkan logo yang bagus. Tempatkan di mana-mana.
  • Tuliskan pesan merek Anda. Apa pesan utama yang ingin Anda komunikasikan tentang merek Anda? Setiap karyawan harus menyadari atribut merek Anda.
  • Integrasikan merek Anda. Branding mencakup semua aspek bisnis Anda - bagaimana Anda menjawab telepon Anda, apa yang Anda atau penjual Anda pakai pada panggilan penjualan, tanda tangan e-mail Anda, semuanya.
  • Buat "suara" untuk perusahaan Anda yang mencerminkan merek Anda. Suara ini harus diterapkan pada semua komunikasi tertulis dan digabungkan dalam citra visual semua materi, online dan nonaktif. Apakah merek Anda ramah? Jadilah percakapan. Apakah itu mewah Jadilah lebih formal. Anda mendapatkan intinya.
  • Kembangkan tagline. Tuliskan pernyataan yang mudah diingat, bermakna dan ringkas yang menangkap esensi merek Anda.
  • Rancang template dan buat standar merek untuk materi pemasaran Anda. Gunakan skema warna yang sama, penempatan logo, tampilan dan nuansa keseluruhan. Anda tidak perlu bersikap mewah, konsisten saja.
  • Jujurlah terhadap merek Anda. Pelanggan tidak akan kembali kepada Anda - atau merujuk Anda ke orang lain - jika Anda tidak memenuhi janji merek Anda.

Konsisten Saya menempatkan titik ini terakhir hanya karena melibatkan semua hal di atas dan merupakan tips paling penting yang dapat saya berikan kepada Anda. Jika Anda tidak dapat melakukan ini, usaha Anda untuk membangun sebuah merek Kemungkinan akan gagal.

Tampilkan Komentar